Tecnología

Google Chrome avanza en la eliminación de cookies para proteger la privacidad de los usuarios

Esperan comenzar con las pruebas en el segundo trimestre (GOOGLE/)

Google publicó un comunicado en su blog oficial donde detalla algunos avances en su proyecto Privacy Sandbox para Chrome, que busca sustituir las cookies de terceros por otros elementos, con el objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.

La inicitiva de Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses parte de la idea de que los datos obtenidos de grupos de personas con puntos afines podrían reemplazar los identificadores individuales.

Para lograr este objetivo se basaron en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador.

Los cohortes basados en FLoC estarán disponibles para pruebas públicas en marzo y se espera comenzar a probar con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre.

Por otra parte, también contiene propuestas para que los expertos en marketing puedan crear e implementar sus propias audiencias sin necesidad de cookies de terceros. En este sentido, Chrome publicó una nueva propuesta llamada FLEDGE que amplía una iniciativa anterior de Chrome llamada TURTLEDOVE y que permite usar un servidor confiable, es decir diseñado específicamente para almacenar información sobre las ofertas y los presupuestos de una campaña.

Chrome tiene la intención de que FLEDGE esté disponible para pruebas a finales de este año con la oportunidad para que las empresas de tecnología publicitaria intenten usar la API con un servidor de su elección.

En lo que se refiere a las métricas de conversión, que también dependen de las cookies de terceros, la propuesta de Google para Chrome busca proteger la privacidad del consumidor al mismo tiempo que respalda los requisitos clave de los anunciantes, como los informes a nivel de eventos que permiten que los modelos de licitación reconozcan patrones en los datos, y los informes a nivel agregado que brindan una medición precisa sobre grupos de usuarios.

Busca proteger la privacidad del consumidor al mismo tiempo que respalda los requisitos clave de los anunciantes
Busca proteger la privacidad del consumidor al mismo tiempo que respalda los requisitos clave de los anunciantes (BORIS ROESSLER/)

“Al usar técnicas de preservación de la privacidad como agregar información, añadir ruido y limitar la cantidad de datos que se envían desde el dispositivo, las API propuestas informan las conversiones de una manera que protege la privacidad del usuario. Por ejemplo, una iteración de la API a nivel de evento está disponible actualmente en las pruebas de origen para medir las conversiones de clic. Protege la privacidad al introducir ruido y limitar los bits de datos de conversión que la API puede enviar a la vez. Como resultado, los anunciantes tendrán que priorizar qué conversiones son más importantes para sus necesidades de informes”, se destaca en el comunicado.

Otro objetivo importante de Privacy Sandbox es el desarrollo de tecnología capaz de proteger al público de técnicas opacas u ocultas, que comparten datos sobre usuarios individuales y permiten rastrearlos de manera encubierta.

Una de esas tácticas consiste en utilizar la dirección IP de un dispositivo para tratar de identificar a una persona sin su conocimiento o sin darle la opción de negarse. En este sentido, Chrome ha propuesto Gnatcatcher, que permite enmascarar la dirección IP de una persona con el fin de proteger su identidad, sin interferir con el funcionamiento normal de un sitio web.

“A medida que avancemos en 2021, pueden esperar escuchar más sobre el progreso que se está logrando en la zona de pruebas de privacidad, incluidas más oportunidades para que se comience a probar estas nuevas tecnologías en las campañas”, se subraya al final del comunicado.

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